صناعة الأزياء لمواجهة التحديات في عام 2022
صناعة الأزياء هي واحدة من أكثر الصناعات تقلبًا. نظرًا لعوامل عديدة ، فقد أظهر الكثير من الاضطرابات في العام الحالي ، من بينها ما زال السعر هو العامل الرئيسي.
تغير السعر في عام 2021 وقد يتغير أكثر في عام 2022 حيث من المقرر أن تزيد الضرائب بنسبة 3 في المائة.
إن التأثير المشترك لقضية سلسلة التوريد في جميع الموانئ والتأخيرات في النقل البري بسبب نقص عدد كافٍ من السائقين ، سيؤدي إلى قيام مديري الأزياء التنفيذيين برفع تكاليف ملابس الأزياء بنسبة 3 في المائة العام المقبل.
لم يمنع هذا 15 في المائة من الرؤساء التنفيذيين الذين تم سؤالهم من التصريح بأنهم سيرفعون أسعار الملابس بأكثر من 10 في المائة.
يمكن أن تحدث الضغوط التضخمية من خلال مزيج من نقص الموارد ، وتأخر النقل ، وزيادة أسعار الشحن ، وفقًا للصحيفة. تم استطلاع آراء أكثر من 220 من المديرين التنفيذيين والمتخصصين في مجال الموضة للدراسة.
لم تذكر الدراسة احتمال وصول منتجات الأزياء بعد فوات الأوان لبيعها خلال موسم الكريسماس. لجذب العملاء ، قد تضطر المتاجر إلى خصم الوافدين الجدد. هذا قد يجعل من السهل الحفاظ على التسعير تحت السيطرة.
شيء آخر يجب التفكير فيه هو زيادة مبيعات الملابس المعاد تدويرها.
من المتوقع أن تصبح الملابس المعاد تدويرها شائعة في عام 2022 ، على الرغم من حقيقة أنها تمثل حاليًا أقل من 10 في المائة من صناعة النسيج في جميع أنحاء العالم (وفقًا لتبادل المنسوجات).
سيتم تشجيع العملاء على التباهي بجرأة بملصقات الملابس كجزء من اتجاه جديد يُعرف باسم "التجارة الاجتماعية".
كان الانتعاش متفاوتًا
سيكون التعافي من الآثار الاقتصادية المرتبطة بـ Covid-19 غير متكافئ عبر الأسواق الاستهلاكية ومناطق المصادر ، مع تفوق الدول التي تتمتع بأنظمة رعاية صحية قوية ومرونة اقتصادية.
تم تسليم ما يقرب من 5.5 مليار جرعة تطعيم على مستوى العالم بحلول سبتمبر 2021 ، وتمثل الدول ذات الدخل المرتفع والمتوسط أكثر من 80 في المائة من تلك الجرعات.
نتيجة لذلك ، ستحتاج العلامات التجارية للأزياء ذات التواجد العالمي إلى اتخاذ قرارات استثمارية دقيقة وتحليل الظروف المحلية على أساس متكرر لتقليل المخاطر.
إعادة تشغيل خزانة الملابس
يتضاءل طلب المستهلكين على ملابس الاسترخاء والملابس الرياضية بعد عامين من الاهتمام بهذه الفئات مع عودة المزيد من الأشخاص إلى العمل وإعادة تقديم الأحداث الرسمية إلى التقويمات الاجتماعية.
في بعض المناطق ، يكتسب ما يسمى بـ "الشراء الانتقامي" زخمًا ، مما يتطلب من الشركات الاعتماد بشكل أكبر على إنشاء المنتجات التي تعتمد على البيانات للاستفادة من أنماط التسوق الجديدة.
قد تضمن شركات الأزياء أن تتماشى تشكيلاتها مع أنماط حياة العملاء المتغيرة عن طريق تعديل مزيج مخزونها.
مع ازدياد اندماج عالم الإنترنت في الحياة اليومية ، قد يستفيد قادة الموضة من هذه الحدود الجديدة من خلال دفع حدود ما هو ممكن عبر الإنترنت.
جزء من جاذبية هذه العوالم الافتراضية هو فرصة التفاعل مع الآخرين وتشكيل مجتمعات ، حتى أن بعض المستخدمين يستضيفون "نيران المخيمات الرقمية" حيث يمكنهم التحدث ورواية القصص والمشاركة في الإنشاء.
يجب أن تنظر العلامات التجارية في إمكانيات الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) والألعاب والأزياء الافتراضية إذا كانوا يريدون العثور على قيمة في هذا metaverse المعلن.
الكماليات في المنزل
قبل الوباء ، كان العملاء الدوليون يمثلون 30-40 في المائة من مشتريات الكماليات.
ومع ذلك ، مع عدم احتمالية انتعاش السياحة الأجنبية بالكامل حتى 2023-2024 ، يقوم المستهلكون والشركات على حد سواء بنقل مشترياتهم الفاخرة إلى السوق المحلية.
أدى حماس المستهلكين للتسوق محليًا وعبر الإنترنت ، لا سيما في آسيا والولايات المتحدة ، إلى زيادة المبيعات في كبرى الشركات الفاخرة مثل LVMH و Kering و Richemont ، متحديًا التوقعات.
يجب أن تتفاعل الشركات الفاخرة بشكل أوثق مع المستهلكين المحليين ، وأن تعيد التوازن إلى بصمات البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم ، وأن تستثمر في منصات التجارة الإلكترونية المحلية لاستغلال هذا التحول في أنماط الشراء.
إذا تحققت التوقعات من البحث العام المقبل ، فقد يكون عام 2022 هو العام الذي تنتظره الصناعة.
مع إنفاق أموال أقل في الإجازة ، يتغير الإنفاق محليًا ، مما قد يؤدي إلى إعادة التفكير في العديد من الشركات وتحسين وجودها في البيع بالتجزئة.
ستفوق الخصومات والملابس الفاخرة ، وفقًا للبحث ، في العام التالي.
بعد عامين من ارتداء ملابس الاسترخاء حصريًا ، قد تفهم الدافع لتحديث خزانة ملابسك.
نتيجة لذلك ، من المتوقع أن تشهد العديد من العلامات التجارية نموًا كبيرًا مع تزايد جوعنا في الشراء.
من ناحية أخرى ، لا تزال ظروف التصنيع العالمية معقدة: الاختناقات اللوجستية ، وتأخر الإنتاج ، وارتفاع تكاليف الشحن ، ونقص المواد. نتيجة لذلك ، سيدفع المستخدم النهائي أكثر. أخيرًا ، من المشجع بشكل خاص أن الوباء كان له تأثير ضئيل على الاتجاهات الكبرى في صناعة الأزياء.
